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积极融入国际市场,扩大文创产品出口

本文摘要:近年来,杨帅中国文化创意市场体系不断完善,文化创意品牌影响力大幅提升,文化创意产业收入不断减少,文化创意产业取得长足进步。以故宫为代表的一大批文化创意单位,在文化创意产品上进行了重大创新,将传统文化与创新科技巧妙结合,利用现代技术创作出更多的文化创意产品系列。随着文化创意产业的大发展,一些发展中的问题和矛盾逐渐显现出来。产业链还没有延伸到文化创意产业的广度和包容度。 可以预见其产业链将会大大延伸和扩大,与其他行业或要素形成越来越广泛的产业利益链。

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近年来,杨帅中国文化创意市场体系不断完善,文化创意品牌影响力大幅提升,文化创意产业收入不断减少,文化创意产业取得长足进步。以故宫为代表的一大批文化创意单位,在文化创意产品上进行了重大创新,将传统文化与创新科技巧妙结合,利用现代技术创作出更多的文化创意产品系列。随着文化创意产业的大发展,一些发展中的问题和矛盾逐渐显现出来。产业链还没有延伸到文化创意产业的广度和包容度。

可以预见其产业链将会大大延伸和扩大,与其他行业或要素形成越来越广泛的产业利益链。文化创意产业链还有待延伸,主要涉及三个方面。

一是在创新、生产、销售、消费等方面,文化创意产业链刚性问题更加突出,各环节各行其是,缺乏系统的沟通平台。二是在文化创意产业价值链延伸方面,由于渠道拓展能力严重不足,很多文化创意资源未能成为消费品。

用品牌开发系列衍生品远远不够。与世界各大文化创意产业相比,无论是数量还是质量都有很小的差距。

在服务定位上,缺乏长远规划,导致文化创意产业无法满足消费者在以往服务中多样化的市场需求。第三,在文化创意产业价值链整合方面,由于文化创意产业是产业整合的产物,相关产业和内部环节联系紧密,但对价值链整合后的价值链整合模式、电子货币机制等关键问题仍缺乏了解。文化创意产品发展不平衡还包括广播影视、动漫、表演艺术、技术与设计、广告与装饰、软件与计算机服务。一是产品本身存在结构性问题,缺乏优质的文化创意产品,低端产品在市场上无孔不入,自主创新品牌较少,被开发复制的产品较多;第二,空间产生于问题。

经济繁荣地区和大中城市的文化创意产品集中,开发的产品种类繁多。西部地区和贫困老区文化创意资源研发严重不足,产品结构单一,创新能力明显严重不足;第三,对产品市场需求的市场研究严重不足,缺乏对市场需求市场的系统分析,研究规模较小,使用大数据分析的较少;对大众市场的研究较多,对细分市场的研究较少。过时违宪的供给很多,有效供给明显严重不足。

文化创意产业的核心是灵感和创新。文化创意产业产品建设成本高,但难以复制,违法成本低。因此,知识产权方面的问题更加引人注目。具体体现在三个方面:一是缺乏品牌保护意识。

文化创意产业品牌的培育、管理和维护作为一个系统,必须由企业来投入和保障。但由于资金、技术人才等各种原因,在文化创意产业领域,品牌使用不当、忽视管理、维护不力等问题最为突出。

第二,缺乏系统的产业评价体系。知识产权价值评估体系涉及多学科、多法律问题。

作为一种智力成果、文化成果和无形资产,很难通过特定的标准来评价其价值。第三,缺乏完善的执法监督体系,包括知识产权设计专利管理、工商、文化等部门。完善的执法监督 三是完善产业评估体系,构建完整的文化创意产业资产评估体系,获得文化创意产业可持续发展的综合参考体系和纵向哈密顿指标体系,为社会投资和政府科学决策获得准确的分析参考。

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其次,要借鉴文化,打造产业基地。一是加强文化创意资源的收集整理,了解挖掘优秀文化创意资源,整合文化创意资源基础平台,大力推进民族地区、革命老区、边疆地区文化创意资源的社会共享和深度考古利用。二是加强基础学科研究,以文化创意产业跨境融合为切入点,加强文化创意产业学科建设、资源研发、产品设计、法律体系、评价体系、投融资体系、管理体系等基础理论研究。三是加强基础设施建设,完善文化创意产业核心区交通、通讯、生活服务设施,减缓大数据背景下产业服务平台、科技平台等公共设施建设。

第三,加强国际交流与合作。一是加强文化创意产业政策交流,探索产品研发、人才交流和营销合作,与发达国家和国际组织做好政策沟通和交流,借鉴国际有益经验,推动文化创意产业政策动态调整。第二,大力引进国际创新人才,为传教士的国际文化创意人才在税收、住房、低收入培训等方面获得便利条件。并反对大学、研究所、文化创意企业和行业协会加强国际交流与合作,以及更多的创新人才传教士自学、交流和专攻创新产业。

第三,反对中外创意企业联合开发,主导营销,设立海外分支机构,大力带入国际市场,不断扩大文化创意产品出口。


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